26–28 febbraio 2026, Bryant University. 161 ricercatori, 53 università, 7 paesi. Tre giorni in cui il food marketing ha smesso…
Blog & news
Insight Lab verso SIMA 2026: il framework CIRP per leggere il Trade Marketing
Ci sono temi manageriali che, pur occupando un posto centrale nella pratica aziendale, restano sorprendentemente sfuggenti nel momento in cui…
Insight Lab al 13° EIASM ICR Workshop: l’autenticità tra globale e locale
Dal 15 al 17 aprile 2026, Pisa ospiterà il 13° EIASM Interpretive Consumer Research Workshop, un importante appuntamento internazionale dedicato…
Insight Lab Unipi da Spotify
Il 5 novembre, Giulia Petri, Matteo Corciolani e Daniele Dalli hanno partecipato alla cerimonia di consegna del premio Marketer of the Year della Società Italiana Marketing (SIM) a Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Europe di Spotify. Il premio riconosce figure che si distinguono per creatività ed efficacia nelle strategie di marketing. Gazzano è stata premiata per aver valorizzato la dimensione culturale e territoriale dei mercati locali all’interno della strategia globale di Spotify.…
Oltre l’acquisto. Un nuovo articolo di Insight Lab Unipi su JAMS
L’articolo di Bardhi, Maraj, Corciolani e Dalli (2025) propone di superare la visione tradizionale dell’acquisto come unica forma di acquisizione dei beni. Gli autori introducono un modello teorico che distingue le pratiche di acquisizione lungo due dimensioni: proprietà vs. accesso e mercato vs. fuori mercato, identificando quattro modalità principali – acquisto, noleggio, regalo e condivisione. Questa prospettiva mostra come i consumatori combinino diverse forme di accesso per soddisfare i propri desideri, ridefinendo il customer journey. Per le imprese, significa ripensare la competizione e le strategie di offerta includendo anche modelli basati su accesso e scambio non monetario. In sintesi, il consumo contemporaneo non riguarda più solo cosa si ottiene, ma come lo si ottiene.…
Il consumatore etico: mito o realtà
Il “consumatore etico” è più un ideale che una realtà diffusa: molti dichiarano attenzione alla sostenibilità, ma pochi traducono le intenzioni in comportamenti coerenti. Il consumo etico autentico si manifesta soprattutto in comunità e gruppi locali dove l’etica diventa pratica collettiva. Per le imprese, la sfida è costruire fiducia e coerenza attraverso trasparenza, autenticità e risultati verificabili.…
I partner di Insight Lab Unipi in aula: Stefano Struia (Fortop)
Stefano Struia di Fortop ci racconta come le aziende e le agenzie osservano i comportamenti dei consumatori online per costruire strategie efficaci…
I partner di Insight Lab Unipi in aula: Nicola Di Giusto (Vianova)
Nicola Di Giusto di Vianova racconta agli studenti la propria carriera professionale e illustra il percorso di sviluppo dell’azienda Vianova.…
Primo modulo della Lucart Academy archiviato
Il 16 e il 17, nella cornice del centro Le Benedettine, si è svolto il primo modulo della Lucart Academy 2025/2026. Circa 30 professionisti e imprenditori, partner commerciali di Lucart, a sua volta partner del nostro laboratorio, si sono ritrovati per discutere di strategia competitiva, marketing e modelli di Business.…
Agli studenti di MRM la gestione delle piattaforme digitali e social
La gestione dei canali e del sito del corso di laurea magistrale in Marketing e Ricerche di Mercato è passata nella mani degli studenti…