Dal 15 al 17 aprile 2026, Pisa ospiterà il 13° EIASM Interpretive Consumer Research Workshop, un importante appuntamento internazionale dedicato allo studio del comportamento dei consumatori.
Il workshop riunirà studiosi emergenti e affermati attorno all’analisi degli aspetti simbolici, socioculturali, storici, ideologici ed esperienziali del consumo, accogliendo contributi teorici e critici provenienti da diverse discipline.
In vista della conferenza, Giulia Petri e Matteo Corciolani, membri di Insight Lab, stanno lavorando ad un progetto di ricerca che esplora la tensione tra globale e locale in un contesto di deglobalizzazione – ovvero la tendenza, sempre più diffusa, a rivalutare confini, identità nazionali e radicamento culturale dopo decenni di integrazione globale. Al centro della ricerca c’è l’autenticità: in particolare, si indaga come il pubblico ne costruisca la percezione e quali fattori influenzino queste interpretazioni.
La ricerca si concentra sulle cosiddette performance “glocalizzate”, ovvero situazioni in cui artisti globali aggiungono elementi culturali locali ai loro concerti, eseguendo cover di brani nazionali o coinvolgendo artisti del posto, con l’obiettivo di creare una connessione più forte con il pubblico locale. Un esempio sono i Coldplay che hanno eseguito “Napule è” di Pino Daniele a Napoli o Dua Lipa che ha cantato “A far l’amore comincia tu” di Raffaella Carrà a Milano.
Questo fenomeno si inserisce nel più ampio dibattito sulla glocalizzazione, che descrive l’integrazione di elementi locali all’interno di strategie globali. In un contesto caratterizzato da crescente attenzione alle identità culturali locali, comprendere come queste pratiche vengano interpretate diventa sempre più rilevante, non solo per gli artisti ma anche per i brand globali.
La partecipazione a questo workshop rappresenta un’occasione concreta per contribuire al dibattito internazionale sulla consumer research e riflette perfettamente uno degli obiettivi centrali di Insight Lab: unire ricerca, formazione e applicazioni concrete per le imprese.
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