Negli ultimi decenni il marketing è diventato un sistema altamente tecnologico e automatizzato, capace di guidare le imprese verso obiettivi precisi ma spesso senza consapevolezza del contesto.
Abbiamo costruito un “navigatore” che ottimizza percorsi, ma ci fa perdere la capacità di leggere la “mappa” e capire dove siamo davvero.
La vera sfida oggi è ritrovare il senso del presente, riscoprendo il legame tra passato e futuro per orientare l’innovazione con consapevolezza.…
Pillole di marketing
Brevi articoli di approfondimento su aspetti operativi della professione del marketer
If it doesn’t sell, it isn’t creative!
Una comunicazione di marca efficace nasce dall’integrazione tra strategia e creatività, ciascuna affidata a professionisti con ruoli ben distinti e connessi dal brief. Le big idea creative, come “La vita è una giungla” di Gocciole Pavesi, creano legami emotivi duraturi e distinguono il brand anche in contesti digitali affollati. Per ottenere questi risultati serve un processo rigoroso: strategia chiara, agenzia giusta, e una creatività capace di resistere al tempo.…
CMO survey 2025
La Chief Marketing Officer Survey è una fonte autorevole che raccoglie dati attuali e storici sulle priorità e percezioni dei CMO di grandi aziende globali. Per il 2025–26, i clienti vengono percepiti come principalmente orientati alla qualità, seguita da prezzo e innovazione. Colpisce il peso limitato attribuito all’innovazione, suggerendo una possibile difficoltà del marketing nel presidiare efficacemente quest’area strategica.…
Sapone, mele e mirroring
Il marketing non è una scienza esatta, ma quando intercetta bisogni inespressi può generare intuizioni geniali, come accadde con il sapone galleggiante nato da un errore. Il vero colpo di genio fu ascoltare le consumatrici e coglierne un’esigenza latente. Questo è il cuore del marketing: riflettere i bisogni reali delle persone attraverso dati e ricerca seria. Aspettare il colpo di fortuna non basta: servono metodo, ascolto e competenze per generare insight rilevanti e opportunità di successo.…
Dal pesto alla genovese agli insight di marketing
Gli insight non sono intuizioni casuali, ma chiavi strategiche per differenziare un brand e creare connessioni autentiche con il cliente. Ognuno ha la sua “ricetta”, ma servono metodo, esperienza e visione per generare insight rilevanti e azionabili. Noi li cerchiamo, li scriviamo e li validiamo insieme a chi vuole far crescere il proprio brand.…