Il trade marketing è ormai una professione, nonché uno specifico comparto aziendale diffuso e consolidato in ambito FMCG, consumer electronics, pharma, ecc. Ha una specificità tutta italiana e molto radicata nelle pratiche aziendali, ma uno scarso riscontro nella letteratura scientifica. Il progetto di ricerca di Giulia Tardelli mira a integrare dimensione professionale e scientifica per a) definire in modo efficace questo insieme di attività, b) collocarle in modo appropriato in un quadro teorico condiviso, c) descrivere e misurare gli investimenti in trade marketing e la loro efficacia per il perseguimento degli obiettivi aziendali.…
Laboratorio
Articoli, news ed eventi del Laboratorio Insight Lab Unipi
Altri due nuovi partner per Insight Lab Unipi
Due nuovi partner per Insight Lab Unipi. Lucart e Booster Box (Precis Southern Europe) entra a far parte della nostra squadra.…
Dal pesto alla genovese agli insight di marketing
Gli insight non sono intuizioni casuali, ma chiavi strategiche per differenziare un brand e creare connessioni autentiche con il cliente. Ognuno ha la sua “ricetta”, ma servono metodo, esperienza e visione per generare insight rilevanti e azionabili. Noi li cerchiamo, li scriviamo e li validiamo insieme a chi vuole far crescere il proprio brand.…
Nuovi partner del Laboratorio Insight Lab Unipi
Il Laboratorio inaugura la pagina dei partner con due imprese eccellenti del nostro territorio: Busti nasce nel 1955. Oggi…
Presentazione del laboratorio Insight Lab
Insight Lab è il laboratorio di ricerca e formazione avanzata dell’Università di Pisa. Nato con l’obiettivo di analizzare e interpretare i fenomeni di consumo, le trasformazioni dei mercati e i processi di innovazione aziendale, Insight Lab si propone come ponte tra il rigore della ricerca accademica e le esigenze concrete di imprese, enti pubblici e organizzazioni del territorio.…
Il sito di Insight Lab Unipi è online
Work in progress. Il sito è online e cominciamo a popolarlo di contenuti.…