Il 5 novembre, Giulia Petri, Matteo Corciolani e Daniele Dalli hanno partecipato alla cerimonia di consegna del premio Marketer of the Year della Società Italiana Marketing (SIM) a Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Europe di Spotify. Il premio riconosce figure che si distinguono per creatività ed efficacia nelle strategie di marketing. Gazzano è stata premiata per aver valorizzato la dimensione culturale e territoriale dei mercati locali all’interno della strategia globale di Spotify.…
Laboratorio
Articoli, news ed eventi del Laboratorio Insight Lab Unipi
Oltre l’acquisto. Un nuovo articolo di Insight Lab Unipi su JAMS
L’articolo di Bardhi, Maraj, Corciolani e Dalli (2025) propone di superare la visione tradizionale dell’acquisto come unica forma di acquisizione dei beni. Gli autori introducono un modello teorico che distingue le pratiche di acquisizione lungo due dimensioni: proprietà vs. accesso e mercato vs. fuori mercato, identificando quattro modalità principali – acquisto, noleggio, regalo e condivisione. Questa prospettiva mostra come i consumatori combinino diverse forme di accesso per soddisfare i propri desideri, ridefinendo il customer journey. Per le imprese, significa ripensare la competizione e le strategie di offerta includendo anche modelli basati su accesso e scambio non monetario. In sintesi, il consumo contemporaneo non riguarda più solo cosa si ottiene, ma come lo si ottiene.…
Il consumatore etico: mito o realtà
Il “consumatore etico” è più un ideale che una realtà diffusa: molti dichiarano attenzione alla sostenibilità, ma pochi traducono le intenzioni in comportamenti coerenti. Il consumo etico autentico si manifesta soprattutto in comunità e gruppi locali dove l’etica diventa pratica collettiva. Per le imprese, la sfida è costruire fiducia e coerenza attraverso trasparenza, autenticità e risultati verificabili.…
I partner di Insight Lab UNipi in aula: Stefano Struia (Fortop)
Stefano Struia di Fortop ci racconta come le aziende e le agenzie osservano i comportamenti dei consumatori online per costruire strategie efficaci…
Primo modulo della Lucart Academy archiviato
Il 16 e il 17, nella cornice del centro Le Benedettine, si è svolto il primo modulo della Lucart Academy 2025/2026. Circa 30 professionisti e imprenditori, partner commerciali di Lucart, a sua volta partner del nostro laboratorio, si sono ritrovati per discutere di strategia competitiva, marketing e modelli di Business.…
Marketing, navigatori gps, e metafore assortite
Negli ultimi decenni il marketing è diventato un sistema altamente tecnologico e automatizzato, capace di guidare le imprese verso obiettivi precisi ma spesso senza consapevolezza del contesto.
Abbiamo costruito un “navigatore” che ottimizza percorsi, ma ci fa perdere la capacità di leggere la “mappa” e capire dove siamo davvero.
La vera sfida oggi è ritrovare il senso del presente, riscoprendo il legame tra passato e futuro per orientare l’innovazione con consapevolezza.…
Made in Italy: capitalizzare il concetto di origine per rafforzare i brand
Giovedì 2 ottobre alle 17:30 Beyond Research Group ospita l’evento “Made in Italy: capitalizzare il concetto di origine per rafforzare i brand”, a cui partecipa il nostro ex studente Francesco Trapani.
Un’occasione per esplorare come i brand italiani valorizzano l’italianità nei diversi mercati e settori (food, tech, design, moda), tra tradizione e nuove narrative, con esempi e strategie concrete.…
Insight Lab Unipi alla SIM Conference
SIM Conference, 10-12 Settembre 2025, Università Parthenope di Napoli Dal 10 al 12 settembre si è tenuta la conferenza annuale…
La squadra Insight Lab cresce
Due nuovi partner per Insight Lab Unipi. Fortop e Opplà delivery entrano a far parte della nostra squadra.…
Il marketing tra teoria e pratica (appunti dalla duna)
Il marketing è cambiato tanto: da funzione tecnica a visione strategica, con al centro cliente, esperienza e valore. Conta sempre di più l’unione tra creatività, dati, tecnologia e autenticità. IA e digitalizzazione sono cruciali, ma servono ancora testa, cultura e visione. Per ora, le macchine non ci mandano in pensione.…