Il marketing è cambiato tanto: da funzione tecnica a visione strategica, con al centro cliente, esperienza e valore. Conta sempre di più l’unione tra creatività, dati, tecnologia e autenticità. IA e digitalizzazione sono cruciali, ma servono ancora testa, cultura e visione. Per ora, le macchine non ci mandano in pensione.…
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If it doesn’t sell, it isn’t creative!
Una comunicazione di marca efficace nasce dall’integrazione tra strategia e creatività, ciascuna affidata a professionisti con ruoli ben distinti e connessi dal brief. Le big idea creative, come “La vita è una giungla” di Gocciole Pavesi, creano legami emotivi duraturi e distinguono il brand anche in contesti digitali affollati. Per ottenere questi risultati serve un processo rigoroso: strategia chiara, agenzia giusta, e una creatività capace di resistere al tempo.…
Re-thinking trade marketing: due chiacchiere con Giulia Tardelli
Il trade marketing è ormai una professione, nonché uno specifico comparto aziendale diffuso e consolidato in ambito FMCG, consumer electronics, pharma, ecc. Ha una specificità tutta italiana e molto radicata nelle pratiche aziendali, ma uno scarso riscontro nella letteratura scientifica. Il progetto di ricerca di Giulia Tardelli mira a integrare dimensione professionale e scientifica per a) definire in modo efficace questo insieme di attività, b) collocarle in modo appropriato in un quadro teorico condiviso, c) descrivere e misurare gli investimenti in trade marketing e la loro efficacia per il perseguimento degli obiettivi aziendali.…
Sapone, mele e mirroring
Il marketing non è una scienza esatta, ma quando intercetta bisogni inespressi può generare intuizioni geniali, come accadde con il sapone galleggiante nato da un errore. Il vero colpo di genio fu ascoltare le consumatrici e coglierne un’esigenza latente. Questo è il cuore del marketing: riflettere i bisogni reali delle persone attraverso dati e ricerca seria. Aspettare il colpo di fortuna non basta: servono metodo, ascolto e competenze per generare insight rilevanti e opportunità di successo.…
Retail digitale: la conoscenza accumulata e quella che ancora manca
Lo studio di Schweiger, Vannucci et al. (2024) analizza 35 anni di ricerca sul retail digitale, mappando 11 macro-temi attraverso tecniche di text mining. Emergono trend evolutivi, gap disciplinari e nuove direzioni di studio. Il campo appare maturo, ma incompleto. La sfida è costruire modelli teorici all’altezza delle trasformazioni post-digitali in atto.…
Vianova Masterclass 2025: tempo di consuntivi
La Vianova Masterclass 2025, recentemente conclusasi, ha rappresentato un significativo momento di crescita per i partner commerciali di Vianova. In un contesto industriale sempre più competitivo, la formazione specialistica dedicata alle reti commerciali è diventata una leva fondamentale per allineare strategia, prodotti e modelli di vendita. A colloquio con Nicola DI Giusto (Sales & Marketing Manager, Vianova)…
Presentazione del laboratorio Insight Lab
Insight Lab è il laboratorio di ricerca e formazione avanzata dell’Università di Pisa. Nato con l’obiettivo di analizzare e interpretare i fenomeni di consumo, le trasformazioni dei mercati e i processi di innovazione aziendale, Insight Lab si propone come ponte tra il rigore della ricerca accademica e le esigenze concrete di imprese, enti pubblici e organizzazioni del territorio.…