Due nuovi partner per Insight Lab Unipi. Fortop e Opplà delivery entrano a far parte della nostra squadra.…
Blog & news
Comunità di consumo: cosa sono, cosa fanno e a cosa (chi) servono?
Che cosa sono le comunità di consumo? Le comunità di consumo (CC) sono gruppi di individui che condividono pratiche, valori,…
Ex – allievi: Semhal Tsegaye del Master in Marketing Management
Semhal Tsegaye, ex allieva del Master in Marketing Management, oggi titolare di Almaz textile design sostiene che il Master le ha offerto competenze tecniche e soft skills, un ambiente inclusivo e la possibilità di accedere a settori diversi, fino all’avvio della sua impresa. A sua volta consiglia il programma a chi vuole crescere professionalmente, sottolineandone la spendibilità trasversale e il valore come leva di carriera.…
Il marketing tra teoria e pratica (appunti dalla duna)
Il marketing è cambiato tanto: da funzione tecnica a visione strategica, con al centro cliente, esperienza e valore. Conta sempre di più l’unione tra creatività, dati, tecnologia e autenticità. IA e digitalizzazione sono cruciali, ma servono ancora testa, cultura e visione. Per ora, le macchine non ci mandano in pensione.…
If it doesn’t sell, it isn’t creative!
Una comunicazione di marca efficace nasce dall’integrazione tra strategia e creatività, ciascuna affidata a professionisti con ruoli ben distinti e connessi dal brief. Le big idea creative, come “La vita è una giungla” di Gocciole Pavesi, creano legami emotivi duraturi e distinguono il brand anche in contesti digitali affollati. Per ottenere questi risultati serve un processo rigoroso: strategia chiara, agenzia giusta, e una creatività capace di resistere al tempo.…
Re-thinking trade marketing: due chiacchiere con Giulia Tardelli
Il trade marketing è ormai una professione, nonché uno specifico comparto aziendale diffuso e consolidato in ambito FMCG, consumer electronics, pharma, ecc. Ha una specificità tutta italiana e molto radicata nelle pratiche aziendali, ma uno scarso riscontro nella letteratura scientifica. Il progetto di ricerca di Giulia Tardelli mira a integrare dimensione professionale e scientifica per a) definire in modo efficace questo insieme di attività, b) collocarle in modo appropriato in un quadro teorico condiviso, c) descrivere e misurare gli investimenti in trade marketing e la loro efficacia per il perseguimento degli obiettivi aziendali.…
CMO survey 2025
La Chief Marketing Officer Survey è una fonte autorevole che raccoglie dati attuali e storici sulle priorità e percezioni dei CMO di grandi aziende globali. Per il 2025–26, i clienti vengono percepiti come principalmente orientati alla qualità, seguita da prezzo e innovazione. Colpisce il peso limitato attribuito all’innovazione, suggerendo una possibile difficoltà del marketing nel presidiare efficacemente quest’area strategica.…
Sapone, mele e mirroring
Il marketing non è una scienza esatta, ma quando intercetta bisogni inespressi può generare intuizioni geniali, come accadde con il sapone galleggiante nato da un errore. Il vero colpo di genio fu ascoltare le consumatrici e coglierne un’esigenza latente. Questo è il cuore del marketing: riflettere i bisogni reali delle persone attraverso dati e ricerca seria. Aspettare il colpo di fortuna non basta: servono metodo, ascolto e competenze per generare insight rilevanti e opportunità di successo.…
Altri due nuovi partner per Insight Lab Unipi
Due nuovi partner per Insight Lab Unipi. Lucart e Booster Box (Precis Southern Europe) entra a far parte della nostra squadra.…
Ex allievi: Francesca Castelletti e il Master in Marketing Management
Francesca Castelletti, oggi Marketing Manager presso Infogestweb – Golia360, attribuisce al Master in Marketing Management dell’Università di Pisa un ruolo chiave nella sua crescita professionale. Il percorso le ha fornito strumenti operativi, visione strategica e consapevolezza, con un focus rilevante sul marketing B2B. Grazie al Master, ha compiuto un salto di carriera, passando da Digital Specialist a responsabile di team e strategia.…