Hai mai sentito parlare di virtual influencer? Probabilmente sì. Ma sai come si studia il loro impatto sui consumatori in modo scientifico, rigoroso, replicabile?
Lunedì 11 maggio, dalle 16.30 alle 18.00, il Dipartimento di Economia Aziendale e Management dell’Università di Pisa ospita un seminario che affronta esattamente questa domanda — con metodo, dati e casi applicati.
Relatrice: la Prof.ssa Eun Kang, Associate Professor of Marketing alla Bryant University (Rhode Island, USA).
Chi è Eun Kang?
Eun Kang è ricercatrice e docente di Marketing alla Bryant University, dove si occupa da anni di comportamento del consumatore, influencer marketing e comunicazione pubblicitaria. Ha conseguito il dottorato presso la University of Texas a Austin e ha pubblicato su riviste scientifiche internazionali come International Journal of Advertising, Journal of Consumer Behaviour e Journal of Current Issues and Research in Advertising.
Il suo lavoro più recente si concentra su un tema che sta ridisegnando le regole del marketing digitale: i virtual influencer — personaggi generati digitalmente che promuovono brand e prodotti al posto (o accanto) degli influencer umani. Le sue ricerche indagano come i consumatori reagiscono a questi profili, come valutano la loro autenticità e in che modo il tipo di influencer cambia l’efficacia delle campagne.
Di cosa parla il seminario?
Il titolo dell’intervento è “From Theory to Data: Experimental Design and Applications in Controlled Lab Settings”.
Non è solo una lezione di metodologia. È una guida concreta a come si costruisce un esperimento controllato in laboratorio: come si parte da una domanda di ricerca, come si progetta il disegno sperimentale, come si raccolgono e interpretano i dati.
E i casi applicati? Riguarderanno proprio i virtual influencer.
Se ti occupi di ricerca, se stai scrivendo una tesi magistrale o un progetto di dottorato, o semplicemente vuoi approfondire come si costruisce un esperimento controllato in laboratorio, questo è un appuntamento che vale il tuo pomeriggio.
📅 Lunedì 11 maggio 2025
🕓 16.30 – 18.00
📍 Aula 237, secondo piano — Dipartimento di Economia Aziendale e Management (Via Cosimo Ridolfi 10, Pisa)