La corporate academy è un programma per imprese e istituzioni che intendono sviluppare progetti di formazione ed empowerment per i propri dipendenti, clienti, fornitori o altri stakeholder e che non hanno le strutture interne per gestirle in autonomia.
Il modello di base è articolato su un’impresa o istituzione che finanzia il programma (locali, progettazione, didattica, tutorship, ecc.) e coinvolge i partecipanti i quali – a seconda delle condizioni – possono contribuire a sostenerne i costi.
Il laboratorio progetta, organizza e gestisce il programma facendo ricorso ai docenti interni o facendo ricorso all’esterno, se necessario. Gli argomenti riguardano le varie aree del marketing, ma possono spaziare anche su altre aree disciplinari. In ogni caso, i contenuti sono progettati in collaborazione con i committenti e tagliati su misura dei partecipanti.